みなさん、こんにちは。女子マーケティング部3年の山崎です。
自粛期間中は普段よりも家で映画やドラマをたくさん観たという方はいらっしゃるのではないでしょうか。女子大生の間でも、有料の動画配信サービスを使っているという女子は多くいます。
インプレス研究所が2020年5月、全国24,660名に対して行なった「映像・動画全体の視聴状況と有料動画配信サービスの利用率調査」の調査結果を発表しています。
▽利用している有料の動画配信サービスは？（複数回答）
・Amazonプライムビデオ 67.9%
・Netflix 19.5%
・Hulu 12.4%
・U-NEXT 9.5%
・DAZN 6.7%
・dTV 5.7%
・dアニメストア 5.2%
・WOWOWメンバーズオンデマンド 4.3%
トップはAmazonプライムビデオで、昨年の同調査での62.7%からさらに増加しています。2位のNetflixも昨年の10.5%から19.5%へ、4位のU-NEXTも昨年の4.8%から9.5%と大きく躍進していることが分かります。
女子大生は映像配信サービスに対してどのように感じているのでしょうか。映像配信サービスの中でも支持率の高いNetflixとAmazonPrimeについて、何に着目して選んでいるのかを周囲の女子大生に聞いてみました。
●女子大生の声
▼映像配信サービスを選ぶ際何に着目し、どのように利用していますか。
・Netflixのオリジナル作品が見たい(Netflix)
・何台でも同時に見ることができるから(amazon prime)
・好きな作品の更新が早い(amazon prime)
・他の配信サービスより、配信している作品が多い（Netflix）
・見たい作品がここでしか配信されていない(Netflix)
・学生料金があって、安いから(amazon prime)
・周りで使っている人がいるから(Netflix)
・字幕がたくさんあるから語学の勉強になる(Netflix)
・送料無料とかのオンラインショッピングで使える特典がついてるから(amazon prime)
Netflixを利用する人は「質」を重視。一方Amazon primeを利用する人は「お得さ」を重視していることがわかります。
また、両方の動画配信サービスを利用している人は、１人で複数の会社と契約するのではなく、家族など複数人で複数契約をしていました。
配信内容だけにこだわるのではなく、利用している人が、お得と感じることができるか、ということが求められています。
いかに、学生が手を出しやすい「手頃な価格」と「配信内容の充実度・配信システム」の両方を兼ね備えることが、若い年齢層の視聴者数増加につながるのではないでしょうか。
