女子大生と、缶コーヒー。

こんにちは。女子大生マーケティング部２年の宮澤です。
立春が過ぎ暦の上では春を迎えましたが、外はまだまだ寒い！寒い中にいると、体の中から温まるような飲み物が飲みたくなりますよね。この時期、自動販売機で手軽に買える缶飲料が恋しいです。
アサヒ飲料株式会社のニュースリリースにて缶コーヒーに関する調査結果がありました。（20～30代の男性ビジネスマン1,200人に調査）

▼「缶コーヒー」をどのくらいの頻度で飲んでいますか。
・毎日飲んでいる（21.2％）
・週に５～６日くらい飲んでいる（9.0％）
・週に３～４日くらい飲んでいる（12.8％）
・週に１～２日くらい飲んでいる（14.8％）
・週に１日未満（20.9％）
・缶コーヒーは飲まない（21.3％）

約４割の人が週３日以上缶コーヒーを飲んでいるという結果になりました。しかし周りの女子大生に聞いてみると、ほとんどの人が「たまに飲むくらい」と話していました。理由を聞いてみると、「種類がたくさんありすぎる」や「ビジネスマンというイメージがあるから」とのこと。買う機会は、授業中や勉強中などの眠気防止が一番多いようですが、ブラック・無糖・ノンシュガー・微糖・甘さひかえめ…など銘柄ごとに表示形式が違うためわかりにくく、何を基準に選んだらいいのかわからないんだとか。

このコンビニだけでなんと20種類もの缶コーヒーが…！
また、男性ビジネスマンのイメージはCMの影響も大きいようです。たしかに、缶コーヒーのCMなどは男性芸能人の方がやっているものが多いですよね。一方女子大生に人気があったのが、以前「女子大生と、コーヒー飲料」でも紹介されたチルドカップのコーヒーでした。しかしチルドカップは値段が高く、ホットのものが少ないので温かいものが飲みたいときは缶コーヒーを買うそうです。
しかし。最近では塩キャラメルコーヒーやスタバ（スターバックス）の缶コーヒー、またノーカロリーのものなどの発売で、従来の缶コーヒーに対するイメージは崩れつつもあるよう。
周りの女子大生からは、
・ミルクや砂糖の有無や量などをわかりやすくしてほしい
・店頭に、甘さ・苦さなどの程度がわかる製品一覧のチャートがあったら便利
・ネイルをしているとプルタブが開けにくいので、開けやすい形状にしてくれたりストローがついていると嬉しい
・デザインをもっとおしゃれにしてほしい
などの意見が出ました。男性ビジネスマンだけをターゲットにするのではなく、女性向けに見た目に工夫したり、イメージキャラクターに女性に人気のある女優さんを起用したりすることで、女性も缶コーヒーを手に取る機会が増えるかもしれませんね。