こんにちは、女子大生マーケティング部の生亀です♪
高校生の頃はアイメイクにやたら力を入れていた私も、二十代に突入してからはパーツメイクよりベースメイクに力を入れるようになりました。肌がキレイって大事なポイントですよね。しかし体質や生活習慣は人それぞれ違うもの。すっぴん美人への憧れは抱きつつも、そう簡単になれるものではありません。そんな悩める女性の強い味方、ファンデーションは多くの女性の必須アイテムとなっています。
日本経済新聞が現在ファンデーションを使用している女性448人を対象に行った調査結果によると、ファンデーションを利用する頻度は毎日が53.3％！半分以上の女性が日常的に利用している事がわかります。では、数多くの商品が存在するファンデーションの中からどのような基準で選んでいるのでしょうか。
▼ファンデーションを購入する時の重視点
１位：価格
２位：透明感・素肌感
３位：（パウダリーかリキッドかという）タイプ
４位：ブランド
５位：カバー力
６位：化粧もち
これらの道具を駆使してベースメイクが出来上がります。
周囲の女子大生にベースメイクついて話を聞いてみると、「こだわる派」と「こだわらない派」の二つに大きく別れました。得られた意見からその両方の意見で多かったものをいくつかあげてみました。
＜ベースメイク命！こだわる派＞
・使用頻度はほぼ毎日
・雑誌や販売員から積極的に情報を収集
・季節によって使い分けている
・自分の肌質とファンデの特徴を心得ている
・値段より重視するのはもちろん質
・下地、コンシーラー、ファンデーション、パウダーどれも欠かせない
・出かける前用ファンデと、出先での直し用ファンデを使い分けている
＜ベースメイクって顔自体変わらないし・・こだわらない派＞
・化粧自体あまりしない
・ファンデは肌に良くないのでパウダーのみ
・値段が高いのでドラッグストアで安いものを購入
・試供品で充分
・あまり必要性を感じないのでたまにコンシーラーを使う程度
同じファンデーションでも求めるものは人それぞれ。ファンデーションに限らずあまりこだわらない人でも思わず欲しくなってしまうような、少数派向け商品やユニークな商品など、魅力的な商品が増えていくと、リピーターが増えるかもしれませんね！
