こんにちは。女子大生マーケティング部４年の飯塚です。私はよくミネラルウォーターを購入するのですが、英語や「●●の天然水」などの商品名が多い中で先日は「ふんわり」とひらがなで書かれた物を発見し、思わず購入してしまいました。今日はこんなランキングから紹介します。（宣伝会議９月号より 特許庁WEBサイトより抜粋）
▼商標登録件数上位20位(2008年)の登録件数
１位：花王（887件）
２位：日立製作所（496件）
３位：コーセー（488件）
４位：ロート製薬（448件）
５位：ジュン（420件）
６位：資生堂（376件）
７位：タカラトミー（327件）
８位：富士通（305件）
９位：江崎グリコ（297件）
10位：森永乳業（286件）
上記の中だと、女子大生にとっては化粧品や日用品が身近であるかもしれません。しかし、私は普段商標登録の有無をあまり気にしたことはありません。地元名物のおまんじゅうが他社に同名で商標登録され、名前を変えられてしまい少し悲しい思いをした経験があるくらいです。ただ、登録の有無に関わらず、商品名を見て気になってしまうことはよくあります。周りの女子大生にも、商品名を見てつい買ってしまった物や、衝撃的だった名前を尋ねてみました。
＜食品＞
・男前豆腐
・波乗りジョニー
・沖縄黒糖入りロシアパン：沖縄なのかロシアなのか…。
・辛そうで辛くない少し辛いラー油
・ミツバチぶんぶん
・いかチョコ
一番右が「ふんわり」。
＜居酒屋メニュー＞
・桃と林檎のおしゃべり
・つけめん きみ もっといけめん
・ピッコロ：ライムとウィスキーの緑色のハイボール。
・キムチの王様
・レゲェパンチ
＜美容＞
・スリムドカン
・おっきくなぁれ。
・爪ピカッシュ
＜どこかで聞いた名前＞
・アーティストのYUIさんのCD：自分の名前が「ゆい」だから。
・HY「NAO」：自分の名前が「なお」だから。
・嵐げんこつらぁめん：嵐が好きだから。
様々な物があがりましたが、面白いものや何かにちなんだものが気になってしまうようです。居酒屋やレストランのメニュー名で面白いものがあると、盛り上がって勢いで注文してしまうこともあります。また、「パッケージと合わせて面白いものだと写メを撮ってSNSにアップする」と言う人もいました。ここから知名度が上がることもありそうですね。
また、身近な人と同じ名前や好きなアーティストの名前が入っているとついつい気になってしまう、という声も。外国語表記のスタイリッシュな商品名は溢れる程ありますが、商品名だけで注目する場合は、こういう単純な理由が多いのかもしれませんね。
